(网经社讯)9月25日，印尼贸易部长祖尔基菲利·哈桑表示，禁止社交媒体公司在其平台上促进直接电子商务支付。此举针对的是字节跳动旗下的TikTok，旨在让印尼6420万家贡献国内生产总值61%的中小微企业不被社交电商公司挤出。当前，印尼TikTok Shop已正式关停，与此同时，印度、越南、美国、欧盟等国家均表示将禁止直播带货。
这也引得国内直播电商从业者人心惶惶，舆论场上鼓吹直播电商伤害实体经济，要试点禁止直播带货。该传闻最早可以追溯到今年三月份，彼时杭州四季青服装市场发布了一则公告，要求“市场经营户和外来人员在市场内禁止直播、走播”。然而这只是企业行为，并不能上升至官方。谣言越传越真，10月25日，杭州市商务局相关负责人回应称：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’不实，没有这回事，谣言！”
网经社电子商务研究中心特约研究员、万商天勤律师事务所程亮律师称：
1.对于实体经济而言，直播带货一方面严重挤压了实体经济的生存空间，特别是主播们以低价吸引流量，头部主播控制着定价权，严重压缩了生产企业的利润空间，线下实体店也因为直播带货缺少人流和营业额，社会层面的就业岗位也受到挤压。另一方面，直播带货作为一种新型的交易模式，拉进了产品与消费者之间的距离，方便了人们生活，一定程度上增加了产品的销量。
2.某些头部主播、明星主播，因为有巨大流量的加持，迅速实现了资本的聚集，也就是我们经常听到的某某大咖资产上亿、几十亿等，主播行业因此被贴上了“高收益”标签。加之，主播行业的门槛还比较低，一般直播所需要硬件条件也不高，对直播环境、场所的要求也不高。因此，主播行业吸引了很多人投身其中。
3.长久以往，不仅在社会上形成不好的风气，人人争相做主播，而没有人投身于科技创新、生产劳动中，而且，直播带货的质量、水平、效果等也存在明显的参差不齐，一些以低俗、艳俗内容为主的直播充斥网络，严重影响了社会风气，对直播行业的评价也必然受到影响，势必也会影响直播带货本身。
4.从当下来看，仍然有很多企业希望借助于直播带货提升自身的销量，也有越来越多的人投身于直播带货行业。因此，从短时间内来看，直播带货仍将有一定程度的成长和发展，但如何处理好与实体经济的关系，如何实现二者的相互补充、良性互动，是决定直播带货能否良性、长久发展的关键。
